湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景1
2市场分析1
2.1行业环境分析1
2.2竞争对手分析1
2.3消费者分析2
3SWOT分析2
4活动主题3
5活动目标3
6活动时间3
7活动地点3
8活动对象3
9活动内容及形式4
9.1活动一：买赠活动4
9.2活动二：集赞活动4
9.3活动三：中秋抽奖活动4
9.4活动四：视频宣传比赛5
10实施安排5
10.1前期准备5
10.1.1活动物料准备5
10.1.2活动人员安排6
10.1.3活动场地布置7
10.2中期安排7
10.3后期延续7
11广告配合8
11.1抖音宣传8
11.2公众号宣传8
I
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11.3线下宣传8
12经费预算9
13意外防范10
14效果预估10
参考资料11
II
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小米益阳万达店2024年中秋节促销活动方案
1活动背景
小米科技有限责任公司成立于2010年的互联网企业，专注于智能硬件、电
子产品、芯片研发、智能手机、智能电动汽车、通信、金融、互联网电视及智
能家居生态链建设的全球化移动互联网企业、创新性科技企业。小米公司创造
了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。
“为发烧友而生”是小米的产品概念。小米公司应用了互联网开发模式开
发产品，用极客精神做产品，用互联网密模式干掉中间环节，致力于让全球每
一个人都能享用来自中国的优质科技产品。
小米在国内科技公司中也是名列前茅。小米之家在国内一直走的是以用户
为导向的性价比路线，同时也有高端市场，小米丛中低端市场取得成功后转而
发展高端市场不断创新不断发展，深受消费者的喜欢。在中秋来临之际为了回
馈广大群众的喜欢，开展了此次中秋促销活动。
2市场分析
2.1行业环境分析
市场调研机构Canalys的最新报告显示，2022年全球智能手机出货量同比
下跌11.7%，总出货量不足12亿，为九年以来的最低值。尽管如此，小米仍凭
借全球市场的本地化运营优势及良好的营销架构体系，摆脱单一市场波动带来
的风险。2024年第一季度，小米手机的销量再次实现惊人的增长，不仅稳坐全
球第三的宝座，更展现出国产手机在全球市场的强大竞争力。
在这个日新月异的时代里，智能手机市场的竞争已经不仅仅是产品性能和
价格的竞争，更是品牌影响力和创新能力的竞争。只有不断推陈出新、紧跟市
场需求、加强与消费者的沟通与互动，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。小
米手机在中国市场的出色表现是一个积极的信号，但也需要保持清醒的头脑和
敏锐的市场洞察力，以应对未来更多的挑战和机遇。
2.2竞争对手分析
苹果：有FaceTime通话功能，高质量的照片和视频拍摄功能符合年轻人的
1
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审美、设置简单大气、隐私功能性好、易于使用的操作系统、生态系统完整，
但是价格昂贵、会让用户有依赖性、储存空间受到限制、电池寿命短、维修陈
本高、系统更新频繁。
华为：手机信号好续航流畅、系统流畅、售后服务好、充电速度快，相对
其他国产手机价格偏高、指纹识别不够准确。
vivo：电池耐用、外观精致简单时尚、机身薄手感好、发热现象不严重，
容易死机有点卡顿、拍照不够出色。
2.3消费者分析
小米的消费者基