湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1前言1
2市场环境分析1
2.1营销环境分析1
2.1.1政治法律环境1
2.1.2经济环境1
2.1.3社会文化环境2
2.1.4行业情况分析2
2.2消费者分析2
2.3竞争对手分析2
3SWOT分析3
4促销目标4
5活动主题4
6活动时间与地点4
7动内容及形式4
7.1活动一：节日打卡“送你一朵小红花”4
7.2活动二：抽奖活动5
7.3活动三：下单定制礼6
8广告配合6
8.1线上宣传6
8.2线下宣传6
9实施安排7
9.1前期准备7
9.1.1人员安排7
9.1.2物料准备8
9.1.3场地布置8
9.1.4前期准备工作注意事项8
9.2中期实施9
I
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9.3后期安排9
10经费预算9
11意外防范10
12效果评估10
参考资料11
II
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喜茶长沙河西王府井店妇女节促销活动策划方案
1前言
随着奶茶行业的市场发展，越来越多的品牌进入市场并迅速扩大，奶茶行
业的竞争也随之更加剧烈。新式茶饮也打破了人们以往认为的奶茶不健康的思
想，新式茶饮较传统奶茶在原材料的选取上更加注重健康，在原材料上选择鲜
果、鲜奶以及原叶茶等，因其高质量的原材料，新式茶饮的定价也比较高。
喜茶是于2012年建立于广东深圳，是以茶饮为主打的连锁店。其品牌理念
是让喝茶成为一种风格，一种生活方式。喜茶一直以来都以独特的产品创新和
优质的服务走向市场，打造出“年轻化、科技化”的新式茶饮，在年轻消费者
群体中享有较高的口碑。长沙河西王府井喜茶店虽然有交通便利、周围基础设
施完善等优势。但是，长沙作为网红城市，越来越多的的品牌不断发展和更
新，其品牌的数量也在不断地增加，长沙河西王府井喜茶店也需要不断地通过
营销的方式来进行推广，进一步提高市场竞争力。
本次长沙河西王府井喜茶店将在妇女节推出促销活动，目的是提高店铺在
长沙饮品行业的竞争力。提高店铺的销售额，打开更多的消费市场。
2市场环境分析
2.1营销环境分析
2.1.1政治法律环境
中国“十四五”规划将进一步带来消费升级与饮食消费环境的升级。社会
环境稳定也为喜茶的发展提供了良好的外部环境。随着国家对于知识产权保护
力度的增加，同时喜茶也需要做好对于产品知识产权的保护，防止出现的知识
产权被他人侵犯的行为。
2.1.2经济环境
随着市场经济迅速发展，消费者的生活水平不断提高，消费者可支配的收
入增加，消费能力不断地增加，消费水平也基本恢复疫情前的水平，人们对于
基本物质的需求已被满足。消费者对于休闲娱乐的需求日益增加，喜茶更能满
足消费者的需求。
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2.1.3社会文化环境
随着我国的经济稳定持续发展，消费者对于生活水平不仅仅局限于满足刚
需，而是更加关注于健康生活和饮食。对于无添加、天然的食品的追求也与喜
茶的理念相吻合，这有助于提高消费者对于喜茶的认可度。同时，社会快速的
发展和消费需求的不断变化也要求喜茶进行推陈出新，满足消费者的需求。
2.1.4行业情况分析
中国茶饮行业近些年来快速发展，一跃成为饮品市场的重要组成部分。从
最初的各种简单的