湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景及目的1
2企业及产品介绍1
2.1企业介绍1
2.2产品介绍2
3市场环境分析2
3.1宏观环境分析2
3.1.1城市人口的迅速增长为九龙城购物广场带来了良好前景2
3.1.2社会消费水平的提高使得人们对于高品质产品的需求增加3
3.1.3电商行业的快速发展为企业提供了广阔的销售渠道3
3.2消费者分析3
3.3竞争者分析4
4SWOT分析5
4.1优势5
4.2劣势5
4.3机遇5
4.4威胁5
5活动目标6
6周年庆活动策划6
6.1看展览赢礼品6
6.1.1活动时间6
6.1.2活动地点6
6.1.3活动内容6
6.1.4展览内容策划6
I
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6.1.5互动问题设置7
6.2抽奖活动7
6.2.1活动时间7
6.1.2活动地点7
6.2.3活动内容7
6.3抢先一步订预售8
6.3.1活动时间8
6.3.2活动平台8
6.3.3活动内容8
7活动具体安排8
7.1事前8
7.2事中（以2024年4月27日为例）10
7.3事后10
8广告配合11
8.1宣传册宣传11
8.2公交车移动电视广告11
8.3微博11
9经费预算12
10意外防范13
11效果评估13
参考资料14
II
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威海市文登区九龙城购物广场周年庆活动
策划方案
1活动背景及目的
威海市九龙城购物广场的周年庆典活动是为了庆祝该购物广场的成立和运营一
周年。作为威海市的一处重要商业地标，九龙城购物广场在过去的一年里吸引了众
多商家和消费者的关注和支持。为了感谢广大消费者的支持和厚爱，同时也为了进
一步提升九龙城购物广场的知名度和美誉度，举办周年庆典活动成为必然选择。九
龙城购物广场的成立和运营一年来，为威海市的商业发展做出了积极贡献。购物广
场内汇集了众多知名品牌和商家，为消费者提供了丰富多样的购物选择和优质的服
务体验。广场的开业也为威海市带来了新的商业机会和就业岗位，促进了当地经济
的发展和繁荣。此次周年庆典活动旨在通过举办各种形式的庆祝活动，向广大消费
者传达感谢之情，同时也展示九龙城购物广场的独特魅力和特色。活动内容包括商
家促销活动、特色展览、文艺演出等，旨在为消费者提供更多的购物优惠和娱乐体
验。通过活动的举办，九龙城购物广场希望吸引更多的消费者前来购物和体验，进
一步提升广场的知名度和美誉度。此外，周年庆典活动还将加强与消费者的互动和
沟通，收集他们的意见和建议，以进一步改善服务质量和满足消费者的需求。九龙
城购物广场将以此次庆典活动为契机，不断提升自身的竞争力和服务水平，为消费
者提供更好的购物体验和服务。
2企业及产品介绍
2.1企业介绍
威海九龙城购物广场为家家悦控股集团旗下“九龙城3.0”系产品，是威海威
海区首座大型商业综合体，也是烟威地区首家双首层商业综合体，填补了威海商业
综合体的空白，有助于带动城市商业升级，加快完善威海城区功能，提升城市品位，
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推动经济社会发展。购物广场总体量约15万平方米，荟萃国际国内一线品牌，集
购物、餐饮、亲子、娱乐、休闲于一体，共有1200余个车位，双首层设计，致力
于打造mall+街区一站式生活体验，回归逛街初心。定位家庭欢聚型购物广场，致
力于打造最丰富的家庭休闲娱乐基地，富含生活情感的沉浸式体验中心，六大主题
业