湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1景区活动策划背景与理念1
1.1策划背景1
1.1.1景区背景介绍1
1.1.2景区导览图1
1.1.3柑橘文化背景2
1.1.4往年活动情况2
1.2策划理念3
1.2.1弘扬橘文化，促进产业升级。3
1.2.2丰富群众文化生活，增强社区凝聚力3
2活动宣传海报4
3市场定位5
3.1第一客源市场5
3.2重要客源市场5
3.3次要客源市场5
4石门柑橘节主题与名称6
4.1主题与名称6
4.2宣传标语6
5活动基本事项7
5.1举办时间7
5.2活动地点7
5.3举办单位7
6活动内容策划8
6.1活动前期准备8
6.2活动流程8
6.3活动项目10
7市场推广营销方案14
7.1活动前期宣传14
7.2线下推广14
I
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7.2.1交通枢纽投放广告14
7.2.2商超广告推广15
7.2.3传单15
7.2.4景区合作15
8消费核算16
8.1财务成本核算16
8.2活动策划可行性分析报告16
8.2.1优势16
8.2.2劣势17
8.2.3机遇17
8.2.4威胁17
9紧急事件处理18
9.1安全保卫及紧急事件处理安排18
9.2应急措施18
II
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橘乡石门，石门橘香——石门柑橘节活动策划方案
1景区活动策划背景与理念
1.1策划背景
1.1.1景区背景介绍
石门县举办柑橘节的原因与其深厚的柑橘种植历史和产业发展紧密相关。石
门自古以来就以种植柑橘而闻名，经过多年的发展，柑橘产业已成为该县的重要
经济支柱。特别是在近几十年，石门县的柑橘产业经历了显著的变革和发展，从
一个小规模的农业活动成长为覆盖广泛、惠及大量人口的特色优势产业。石门柑
橘不仅在国内市场广受欢迎，还成功出口到国际市场，连续55年保持对外出口
记录。
举办柑橘节不仅是为了庆祝丰收，更是为了推动柑橘产业的发展，提升石门
县柑橘的品牌影响力。通过举办这样的节日活动，石门县能够吸引更多的游客和
商家，促进当地经济和文化的发展。此外，柑橘节还包括文艺演出、招商洽谈、
专家讲座、市场营销等一系列活动，这些都有助于增强石门县柑橘产业的竞争力
和可持续发展能力
1.1.2景区导览图
图1-1景区导览图
1
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1.1.3柑橘文化背景
石门县自古产橘。早在唐朝，弘文馆校书郎、著名诗人李群玉在“隽味品流
知第一，更劳霜橘助芳鲜”的诗句中就提到石门柑橘。经过上千年的栽培种植，
如今已经形成44万亩面积、年均40万吨产值、综合产值