2024年药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试历年高频考点试题荟萃含答案
（图片大小可任意调节）
第1卷
一.单项选择题(共50题)
1.（）是组织市场购买类型中最为复杂的类型。(章节：第四章难度：5)
A、直接购买
B、新购
C、二次购买
D、修正重购
参考答案:B
2.细分市场是由相类似的（）组成的。(章节：第七章难度：5)
A、产品
B、行业
C、消费群体
D、企业
参考答案:C
3.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是(章节：第二章难度：1)
A、愿望竞争
B、属类竞争
C、产品形式竞争
D、品牌竞争
参考答案:A
4.下列进入障碍来自于行业本身的有（）。(章节：第五章难度：1)
A、行业内部成员联合降价
B、原料供应商和分销商讨价还价能力高
C、企业信誉条件较差
D、行业内部成员进行技术封锁
参考答案:B
5.统一交货定价就是我们通常说的（）定价(章节：第九章难度：3)
A、分区定价
B、运费免收定价
C、基点定价
D、邮资定价
参考答案:D
6.下列不属于开发新用户的策略是（）。(章节：第五章难度：1)
A、转变未使用者
B、进入新的细分市场
C、地理扩展
D、开发产品新用途
参考答案:D
7.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。(章节：第八章难度：2)
A、产品项目
B、产品线
C、产品种类
D、产品品牌
参考答案:B
8.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。(章节：第二章难度：3)
A、供应商
B、中间商
C、广告商
D、经销商
参考答案:A
9.竞争者分析的起点是（）。(章节：第五章难度：1)
A、分析竞争者特点
B、分析竞争者的战略
C、分析竞争者的反应模式
D、明确首要竞争者
参考答案:D
10.下列对象中，不属于营销效率控制方法的有（）(章节：第十二章难度：1)
A、人员推销效率
B、广告效率
C、市场占有率
D、分销效率
参考答案:C
11.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。(章节：第五章难度：5)
A、近竞争者
B、“坏”竞争者
C、弱竞争者
D、强竞争者
参考答案:C
12.消费者市场的特点是：（）。(章节：第三章难度：1)
A、市场较集中
B、购买人数多而散
C、专用性较强
D、购买决策常为集体决策
参考答案:B
13.某位顾客在选购29英寸纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是(章节：第二章难度：3)
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
参考答案:D
14.（）宜采用最短的分销渠道。(章节：第十章难度：3)
A、单价低、体积小的日常用品
B、处在成熟期的产品
C、技术性强、价格昂贵的产品
D、生产集中、消费分散的产品
参考答案:C
15.（）可以节省调查的费用和精力。(章节：第六章难度：3)
A、一手资料的收集
B、采用普查方法收集资料
C、采用个人访谈法收集资料
D、二手资料收集
参考答案:D
16.新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（）、激励及提高新产品构思。(章节：第八章难度：1)
A、控制
B、调查
C、寻找
D、评价
参考答案:C
17.宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、海飞丝，这属于（）(章节：第八章难度：3)
A、个别品牌
B、分类品牌
C、多品牌
参考答案:A
18.产品导向的适用条件是(章节：第一章难度：1)
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、产品更新换代快
D、企业形象良好
参考答案:A
19.对于机器设备、车辆等昂贵产品，许多企业无力购买或需融资购买，采用（）的方式可以节约成本。(章节：第四章难度：1)
A、互惠购买
B、租赁
C、直接购买
D、修正重购
参考答案:B
20.（）是需求导向定价(章节：第九章难度：5)
A、目标定价
B、需求差别定价
C、随行就市定价
D、密封投标定价
参考答案:B
21.公关活动的主体是（）。(章节：第十一章难度：2)
A、一定的组织
B、顾客
C、政府官员
D、推销员
参考答案:A
22.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做(章节：第二章难度：4)
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难