21FEBRUARY2025|REPORT
婴幼儿护理用品年度创新分析报告，婴幼儿护理用品年度创新分析报告，
2025年年
该行业品牌进行创新，将可持续性的关注点转向成分，以更具颠覆性的方式迎合
天然趋势，同时侧重于玩趣性。
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TableofContents
欧洲、中东与非洲6
欧洲：将环保叙事重点转向成分/适应气候变化7
数据1:欧洲：婴幼儿护理用品新品（按部分宣称区分），2020vs2024年8
欧洲：以趣味和愉悦的方式顺应健康趋势10
中东与非洲14
亚太地区15
亚洲：通过成分优先的创新满足消费者兴趣16
数据2:亚洲：具有植物宣称的婴幼儿护理用品新品（按前十大“植物产品”成分区分），2024年17
亚洲：通过颠覆性创新吸引乐于尝试新鲜事物的家长19
数据3:亚洲：婴幼儿护理用品新品（按新品类型区分），2020vs2024年20
澳大利亚与新西兰22
美洲23
北美：主打多样性的婴幼儿护理产品仍有所缺乏24
北美：扭转天然/无添加宣称的下降趋势26
数据4:北美：婴幼儿护理用品新品（按部分天然和无添加宣称区分），2020vs2024年27
拉丁美洲：创新的重点仍放在天然性上30
数据5:拉丁美洲：婴幼儿护理用品新品（按部分天然和无添加宣称区分），2020vs2024年30
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我们观察到的趋势
欧洲、中东与非洲：不断演变的环保和健康趋势欧洲、中东与非洲：不断演变的环保和健康趋势
为了破局，环保创新的重心正在朝成分和对抗气候变化的方向转变。脱颖而出的新品主打升级再造和无水
配方，并鼓励消费者更多地使用防晒产品。
主打健康功效的新品强调镇静作用、感官效果和玩趣的特征，并能顺应神经医学美容趋势，不局限于婴幼
儿洗手洗浴用品/护肤品的范畴。
亚太地区：成分优先，颠覆性产品亚太地区：成分优先，颠覆性产品
对亚洲家长来说，成分很重要，这促使婴幼儿护理品牌在包装正面上宣传关键成分，如蛋黄和牛乳酥油。
“首创”的创新产品瞄准了乐于尝试的亚洲消费者，包括宣称能够帮助宝宝增重/增高、强健骨骼/肌肉的混合
牙膏/显色剂含片和婴儿油。
美洲：多样性和天然性美洲：多样性和天然性
针对肤色较深或打圈发的宝宝的新品仍属小众，有望依据消费者的兴趣进行扩展。宣传超保湿的优势，因
为深肤色皮肤容易干燥、受刺激和患湿疹。
品牌需要继续关注天然性，但由于植物宣称很常见，可以通过分享更多天然成分试验/测试的细节，来实
现颠覆性的突破。
本报告涵盖护肤、口腔清洁、香皂和沐浴产品、香水和发用产品品类的婴幼儿护理产品
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我们在本次回顾中选出的最具创新性的新产品
以由内而外的方式保护皮肤屏障健康以由内而外的方式保护皮肤屏障健康
FreddiesFirst采用由内而外的方式来保护宝宝的皮肤屏障/微生态健康，
脱颖而出。含有益生元胶体燕麦的外用产品包括婴儿润肤乳，以及含有
15种活菌的LittleBiotic口服产品。
牙膏牙膏/牙菌斑显示剂配方牙菌斑显示剂配方
贝亲亲子乳齿护理未刷牙齿检测小小儿童牙膏（PigeonOyakodeNyushi