湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1前言1
2市场环境分析1
2.1宏观环境分析1
2.1.1政治法律环境1
2.1.2经济环境1
2.1.3社会文化环境2
2.1.4技术环境2
2.2消费者分析2
2.3竞争对手分析3
3新品分析3
3.1产品特点3
3.2产品定位3
4新品SWOT分析4
5推广对象分析5
6推广目标5
7推广策略5
7.1线上推广活动一：B站直播营销智己L65
7.1.1活动时间5
7.1.2活动平台5
7.1.3活动内容6
7.1.4活动推广海报6
7.1.5活动具体实施安排6
7.2线上推广活动二：智己L6线上订购特惠——智己官网及合作平台7
7.2.1活动时间7
7.2.2活动平台7
7.2.3活动内容7
7.2.4活动推广海报8
7.2.5活动具体实施安排8
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
7.3线下活动：智己体验店购车大抽奖8
7.3.1活动时间8
7.3.2活动地点8
7.3.3活动方式8
7.3.4活动推广海报9
7.3.5活动具体实施安排9
7.3.6活动现场布置10
7.3.7人员安排10
7.3.8物料准备10
8经费预算11
9意外防范11
10效果评估12
参考资料13
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
智己L6汽车新品上市湖南市场推广方案
1前言
智己汽车是上海智行汽车有限公司推出的一个全新的新能源汽车品牌，首
款产品智己L6将于2024年上市，智己L6的市场定位是高端智能纯电动轿车，
那么怎样才能把智己L6这款新能源汽车推向市场呢？本文基于此，从智己L6
新能源汽车的推广背景、市场环境分析、竞品分析、新品定位以及推广对象分
析等几个方面进行了深入剖析，旨在为智己L6新能源汽车的推广提供一些可行
性方案，从而促进智己L6新能源汽车的销售。
2市场环境分析
2.1宏观环境分析
从全球汽车行业来看，中国汽车产业也迎来了新的发展机遇。中国汽车产
业从过去的高速增长阶段进入到高质量发展阶段，在电动化、智能化、网联化
等新技术推动下，汽车产业正处于从传统燃油车向新能源车的转型升级关键期。
截止2022年，我国新能源汽车保有量已达304万辆，占汽车总量的2.75%，其
中纯电动汽车保有量为234万辆，占新能源汽车总量的82.72%，且增速保持在
50%以上，预计到2022年底新能源汽车保有量将突破500万辆。
2.1.1政治法律环境
国家从2009年开始推行的新能源汽车试点以来，地方政府不断推动新能源
汽车发布新政策，仅在新能源汽车价格上多项发力，削减新能源汽车售价、增
加生产、运营补贴、以及对于牌照开放政策补贴和优惠等。国内多个省