数字化时代下网络体育直播植入式广告的创新与变革——以腾讯NBA直播为深度剖析样本

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，网络体育直播已成为体育迷获取赛事信息、观看比赛的主要方式。据相关数据显示，2023年体育直播用户达3.45亿人，尽管较2022年有7.51%的下降，但同比2021年仍上涨142.96%，在重大赛事期间，用户活跃度明显增加。网络体育直播凭借其互动性强、体育赛事资源丰富、观看方便快捷等优势，逐渐改变了传统体育传播格局，央视体育节目的地位受到冲击，各种网络体育直播平台如雨后春笋般兴起。

广告市场始终追逐着流量与受众。随着网络体育直播用户