蜜雪冰城：网红品牌用户忠诚度的构建与问题应对策略

内容摘要

随着时代的发展，网红经济已成为当下社会的热点，在新消费时代背景下，品牌营销的方式逐渐发生了转变。近年来，伴随着消费方式的快速变化，催生了不同层次的新消费品牌，这些不断出现的新消费品牌往往在很短的时间内就化身为网红品牌，其伴随的营销方式也各有特色。网红品牌的迅速崛起离不开用户忠实的追捧，因此网红品牌的用户忠诚度问题成了一个值得思考的内容。

本文对网红品牌的用户忠诚度问题进行探究，对出现问题的当下现状进行分析总结，再对网红品牌用户的心理层面、行为层面和决策层面进行解读，从而进一步研究网红品牌的用户忠诚度问题。再探究网红品牌在营销过程中对用户的吸引点，以蜜雪冰城为例进行分析，对蜜雪冰城的用户忠诚度问题进行展开，最后研究了蜜雪冰城的用户忠诚度策略问题，为现今网红品牌的持续发展和长远建设提供思考内容。

关键词：新消费时代；网红品牌；品牌营销；用户忠诚度

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