;一种生活之于城市的意义;目录Contents;;;先看看目前整个中国的城市开展与居住现状
LookatthewholeofChinanowlivinginurbandevelopmentandcurrentsituation;那么，范县有这样的工程吗？So,Fanxiansuchprojects?;范县城市概述;范县交通概述;范县经济概述;范县开展前景;范县资源丰富;范县地产简述;范县市场特征;范县市场特征;范县市场特征;范县市场特征;范县市场特征;我们的优势？;我们的基因？;;;开展方向;【目标客群锁定】;【当代中国中产阶层特征】;【范县当地目标客群特征】;主要的形象关键词;【定位脉络】;参照：外地的典型工程在定位什么;可行的工程定位方向;主城区12万平米全功能优质生活城;凝练SLOGAN;策略源起StrategiesOriginate;;策略构成StrategiesConstitute;〔1〕最终目标：品牌营销
本工程有相当长的销售周期，是我们倡导品牌营销的最终原因：
A、能够支持更高的产品价位，为后期升值打下根底；
B、品牌资产值高能够提高更多成长及品牌的延伸，对于多种户型、较长销
售期的推广极为有利；
C、品牌资产值越高，面对周边工程竞争的反响空间及时间时机越大；
D、更能影响新客户同时维护好老客户。;〔2〕迅速获取关注+品质保障
A、本工程的性价比较高，但我们的受众群除了对利益敏感外，对于精神层面亦有着较高的要求，因而在传播上要注重品质感的保证，也可有效打击诸如奥运城这类工程的同类产品。
B、在保障工程品质感的同时，利用心理对位、独具一格的诉求方式等手段迅速获取市场关注。;最终完成购置行为的因素是物质条件，即产品本身，因此对工艺标准的严格设计、现有实楼细节的精益求精是使销
售水到渠成的最优途径。;〔4〕利益打击
工程的特点相对突出，同时希望到达快销的目的，因而在传播上力求准确直接的打击消费群体，使工程的利益点被受众迅速捕捉，直接将“城市未来为你而来〞这一兼具感性和理性的印象植于脑海。;;广告层面Advertising;;品牌个性BrandCharacter;推广方案要点陈述：;一、少量报广形象宣传
平面为主，只在特定销售节点投放，如开盘日、新推产品等。
二、利用银行高端信用客户咨讯
银行高端信用客户对于本案???有较高的接受度，可采用与银行合作的方式获取这批客户的资讯进行有针对性的信用卡帐单广告；
通过固定话费帐单DM直投的手段，低投入，高覆盖最大化广告传播率。;三、同质竞品楼盘客源截流
由于现在高端楼盘越来越多，竞争导致客源被极大的分散，而这批同质楼盘的有效客源也是我们不能放弃的。因此，可以在竞品相对较多、较集中的地区设置户外看板等醒目形象展示，以到达客源截流的目的。
四、户外媒体其它
工程周边设立引导旗、罗马旗等营造气氛及引导作用；于市中心重要地段户外看板、三面翻、LED、灯箱；
市区设置二至三块大型户外看板、高速公路两侧高炮〔以入口要道区段为宜，中断的位置不予考虑〕、工程红线内设置户外看板及大型引导指示牌等。;五、其它
高尚营业场所形象展示：各大银行网点大堂、咖啡SHOP、酒店等，设置易拉宝、X展架、立式灯箱等工程展示品，同时柜台边放置DM以供储户随意取阅；
六、具体媒体整合列表〔见下表〕：;建议通路;推广方案StrategiesPlan;推广轴线
时间：5月10日－6月10日6月11日－7月9日7月10日－9月30日10.1月－11.30日12月1日－12月31日
营销力度曲线成交状况曲线
;准备期
;A.阶段目标
通过营销手段进入蓄水期。
工程新形象面市前的准备工作完成。;;;2、户外广揭发布方案
寻找并确定市区至本工程以及外八县通往范县沿线的路牌广告牌等户外资源。利用好这些资源可兼顾形象传播与引导的双重功能；;1、新闻宣传方案
本阶段新闻宣传主要有两个主题：
一是关于工程的价值宣传；
一是关于产品的铺垫性宣传;;;第二阶段：悬念导入期
10年6月11日—7月9日;A.阶段目标
通过户外、播送、网络、软性宣传等渠道的悬念式传播，
使“城市未来为你而来〞形成登场悬念，引起业内及市场
热情关注。;;;;OPENDAY
10年7月10日;OPENDAY描述：;理由：据调查，范县市民获得