眼镜店工作计划书
【篇一：眼镜店创业计划书】
眼镜店创业计划书
眼镜店创业计划书
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前言
说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在学习、工作还是生活
中，都是密不可分的用品。随着生活水平的提高，人们对眼镜的消
费也在逐步增加，人人都需要眼镜。这就为眼镜店提供了一个广大
的市场需求空间。
据调查，我国目前有3.6亿以上的近视眼人群，同时有3.2亿中老
年人需要配戴的老花镜，随着新一代学生近视眼群体的增加，社会
老龄化日趋严重，“眼镜族”还将进一步增加，按每3年更新一副眼
镜计算，每年中国大约有1亿副以上的眼镜需求量，约300亿元的
交易额！
随着科技的发展，眼镜市场还被赋予了更多新的机遇，仅从镜盒上
看，目前的镜盒材质多样，包括皮制、塑料及其他材料等，外形也
不再仅仅是长方形，出现了笔筒形、女士拎包形、手机套形等多种，
而大小颜色更是多种多样。在镜片上，彩色镜片、变色脂镜片、防
眩目偏光树脂镜片等的出现更是起到了革命性的
作用。
随着时代的发展，个性追求更是为眼镜行业注入了新的机遇，眼镜
与脸型、发型等的搭配让人们再也不把眼镜当做是一种单纯的专业
化矫正视力的工具，人们都不惜重金为自己购买一副最健康、最实
用、最美观的眼镜。
眼镜店创业计划书
目录
一、营销策划目的
1
二、市场状况分析
1
1、环境分析
1
2、产品分析
2
3、竞争者分析
3
4、消费者分析
3
三、swot分析
4
1、机会与机率分析（o）
4
2、市场威胁分析（t）
4
3、自身优势分析（s）
4
4、自身劣势分析（w）
4
四、市场选择及定位：
5
五、营销策略：
5
1、产品策略——重
5创新设计——diy（doityourself）设
5
2、价格策略
6
3、渠道策略
6
3．1开设网店：
6
3．2会员、积分制以及联合营销
6
4、促销策略
6
4．1开业初期促销活动：
6
4．2特色服务
7
4．3短期促销活动
7
4．4长期促销——旧眼镜回收
7
5、广告策略
7
6、其他营销策略
8
6．1企业形象策略
8
6．2公关策略
8
六、预算
8
七、人员分配及场地
11
7．1组织结构
11
7．2团队职责
11
7.3场地
11
八、结束语
11附件（调查问卷）
12
概要提示
某某眼镜店是一家即将成立的眼镜店。本店以学生为主要服务对象，
产品以中低档框架眼睛为主，包括眼镜架、眼镜片、各种框架眼镜
配件兼营隐形眼镜及护理液、药片、隐形镜盒等。某某眼镜为了能
更加积极的适应社会，全面了解某某眼镜在市场整体营销环境的特
点，为某某寻找市场机会、市场营销战略和市场策略提供依据，我
们进行了一次比较全面、系统的调查，并对其进行了此次策划。我
们进行了市场状况分析、swot分析、市场定位，并对某某眼镜寻找
市场机会和制定市场营销战略和策略进行分析。以此使大家更深一
层的认识某某眼镜店。
一、营销策划目的
目前，中国戴眼镜的人数已超过3亿，近视眼患者占全世界的33%，
比世界平均水平高出了10%，有一个相当庞大的眼镜大军。同时，
因为学习、生活和长时间从事计算机等工作，需配备近视眼镜，老
花镜等矫视眼镜和太阳镜的人越来越多，行业市场巨大。随着我国
人民生活水准的进一步提高和消费观念的日益成熟，消费者在注重
眼镜的品质和功能的同时，也越来越重视眼镜的装饰功能和眼镜的
科技含量，这让我们看到了发展高技术含量的眼镜的市场。我国内
地眼镜消费的潜力和增长速度居全球
之首，眼镜市场潜力无限。所以，投入到眼镜行业，我们将收获无
比的商业财富。
二、市场状况分析
1、环境分析
1、经济方面的发展趋势对经营活动有明显的影响。眼镜行业在20
世纪80年代以前的中国发展不是很好，市场空间狭小，一般眼镜零
售店大部分主要经营近视眼镜。而到中国从上世纪80年代以后开始
实行改革开放以来，经济发展水平有了很大提高，人民的生活水平
有了很大的改善，从而也带动了眼镜行业的发展。经济水平的发展
使眼镜的市场空间也扩大了不少。
2、技术方面的变化也对经营有重大影响。中国改革开